Google Ads vs. Instagram Ads: ¿por dónde empezar?

Si estás pensando en hacer publicidad digital por primera vez, probablemente te habrás preguntado: ¿empiezo por Google o por Instagram? Son plataformas completamente distintas, con lógicas opuestas, y la elección depende de tu negocio.

La diferencia fundamental

Esto es lo más importante que debes entender:

• Google Ads: llegas a personas que ya están buscando lo que ofreces. Intención de compra alta. Es publicidad de demanda.
• Instagram Ads: llegas a personas que no estaban buscando tu producto, pero encajan con tu cliente ideal. Es publicidad de descubrimiento.

¿La diferencia práctica? En Google pagas cuando alguien busca “plomero urgente Santiago” y tu aviso aparece. En Instagram interrumpes el scroll de alguien con tu publicidad, esperando despertar su interés.

¿Cuándo usar Google Ads?

Google Ads funciona mejor cuando:

• Tu cliente busca activamente el servicio (plomero, dentista, abogado, contador).
• Vendes algo con urgencia o necesidad concreta.
• Tienes un servicio local (fontanería en Providencia, veterinaria en Las Condes).
• Tu proceso de venta es corto (llaman, preguntan y contratan).

¿Cuándo usar Instagram Ads?

Instagram Ads funciona mejor cuando:

• Tu producto es visual: ropa, gastronomía, decoración, cosmética.
• Quieres construir marca y reconocimiento.
• Tu cliente ideal se define por intereses o estilo de vida, no por búsquedas concretas.
• Tienes contenido visual atractivo para mostrar.

Costos reales en Chile

Los costos varían según industria y competencia, pero como referencia:

• Google Ads: entre $200 y $800 pesos por clic en industrias de servicios locales.
• Instagram Ads: entre $50 y $200 pesos por cada 1.000 personas alcanzadas (CPM).

¿Y si solo puedo elegir uno?

Si tienes un servicio que la gente busca activamente: empieza por Google. Si tienes un producto visual o quieres crecer en Instagram: empieza por Meta Ads. En ambos casos, asegúrate de tener una página de destino clara antes de gastar ni un peso.